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為健康買單——銀發(fā)和Z世代人群搶在了前面

Date:2023-02-21

 

為健康買單——銀發(fā)和Z世代人群沖在了前面
關(guān)注生活,關(guān)愛健康。今天是世界保健日,當(dāng)“為健康投資”的理念日益興起,來看看誰更愿意為健康買單?
 

01國民為健康買單的意愿愈加強(qiáng)烈

近年來,我國國民營養(yǎng)健康狀況明顯改善,但亞健康情況仍普遍存在。
據(jù)《基于亞健康評定量表(SHMS V1.0)的我國城鎮(zhèn)居民亞健康狀況評價研究(2021年)》,2018年我國六省市城鎮(zhèn)居民總體亞健康檢
出率為68.06%(10254/15066)。
隨著亞健康問題的普遍,中國居民對自身健康的投資也在增加。國家統(tǒng)計局發(fā)布公告顯示,2021年,我國人均醫(yī)療保健支出2115元,增長
14.8%,占人均消費(fèi)支出的比重為8.8%。近年來,中國居民在醫(yī)療保健上的支出始終保持兩位數(shù)增速,高于全居民人均消費(fèi)支出及食品煙酒
等細(xì)分品類的增速。
可見,隨著現(xiàn)代生活水平以及意識水平的提高,對健康的追求已成為了許多人的重要選擇甚至第一選擇。
以保健品行業(yè)為例,作為醫(yī)療保健類支出的重要一環(huán),我國的保健品市場規(guī)模每年穩(wěn)步增長。據(jù)艾媒咨詢,在2023年,我國保健品市場的
規(guī)模將超過3000億,達(dá)到3282億元。
在天貓平臺上,保健品市場也呈穩(wěn)步上升的趨勢。作為大促囤貨品,天貓保健品市場在大促月份銷售額會呈爆發(fā)式增長的態(tài)勢,2021年
雙十一期間,天貓保健品市場銷售額達(dá)到 60億元。
再以養(yǎng)生零食為例,由于健康養(yǎng)生受到關(guān)注,以及養(yǎng)生消費(fèi)者群體年齡開始轉(zhuǎn)向年輕的趨勢,養(yǎng)生零食行業(yè)迎來上漲趨勢。保守預(yù)計,
2026年將會達(dá)到7514億元,2021-2026年CAGR(復(fù)合年均增長率)將會達(dá)到11%。
 
 

02老齡人口保健意識強(qiáng)烈,是營養(yǎng)品消耗大戶

人口老齡化是人類 21 世紀(jì)所共同面臨的問題。根據(jù)聯(lián)合國規(guī)定,60歲以上人口占全國人口比例超10%為輕度老齡化社會,超20%為中度老齡化
社會,超30%為重度老齡化社會,超35%為深度老齡化社會。當(dāng)前,我國老齡人口(60歲以上)已超過2.6億,處于輕度老齡化階段。
老齡人群的保健意識及需求強(qiáng)烈,隨著人口基數(shù)不斷增長,將為保健食品及功能性食品的需求提供持續(xù)動力。據(jù)艾瑞營養(yǎng)品調(diào)研問卷結(jié)果顯示,
銀發(fā)人群(50歲以上)對于健康的期望值越來越高,但他們對目前自身健康狀況并不滿意,健康評分顯著低于中青年人。
另外,老齡人群也是營養(yǎng)品消耗大戶。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,96.9%的銀發(fā)人群購買的營養(yǎng)品主要給自己食用,63.4%的銀發(fā)人群表示他們經(jīng)
常收到子女贈予的營養(yǎng)品,被贈予營養(yǎng)品的人數(shù)占比明顯高于中青年人。
老齡人群對營養(yǎng)品功效的需求擁有明顯的年齡特征。根據(jù)艾瑞2021營養(yǎng)品調(diào)研問卷,整體來看,銀發(fā)人群(50歲以上人群)偏好的營養(yǎng)品功能
分別為調(diào)節(jié)三高、增強(qiáng)免疫、改善睡眠、骨骼健康、腸胃養(yǎng)護(hù)等。其中,調(diào)節(jié)三高是銀發(fā)人群的最核心需求,60%的銀發(fā)人群都為自己購買過
調(diào)節(jié)三高功能的營養(yǎng)品。另外,腸胃養(yǎng)護(hù)是銀發(fā)人群最希望兼顧的功能。
 

03Z世代開始養(yǎng)生,追求“吃出健康”

隨著身體亞健康成為越來越多年輕人的困擾,95后的Z世代年輕人漸漸加入了養(yǎng)生的大軍。
與中老年人相比,年輕人更偏愛輕松的養(yǎng)生方式,喜歡沒有“吃藥”體感的養(yǎng)生產(chǎn)品。
于是,在年輕人中,“微養(yǎng)生”開始流行,即方式不過分嚴(yán)肅,投入不過分大,態(tài)度更佛系,場景更生活化,最好能在“開袋即食”的日常吃
喝里收獲效益。
2022年上半年,天貓?zhí)詫毱脚_微養(yǎng)生零食銷售額達(dá)到13.51億元,相較去年同期增長22.26%。在整個線上零食市場銷售額和銷量同比下降
的背景下,微養(yǎng)生零食線上市場實(shí)現(xiàn)逆勢增長,規(guī)模逐漸擴(kuò)張。
 
微養(yǎng)生零食市場之下各種概念產(chǎn)品眾多。據(jù)魔鏡市場情報的報告,藥食同源成分、高纖粗糧、保健營養(yǎng)食材成分受寵,如主打睡眠
概念的酸棗仁、主打“碳水阻斷劑”概念的白蕓豆、主打養(yǎng)生高纖的黑麥和藜麥、主打“護(hù)眼”概念的葉黃素、主打補(bǔ)腎防脫的黑芝麻等
,市場規(guī)模均實(shí)現(xiàn)了高速增長和擴(kuò)張。

除了銀發(fā)和Z世代人群,近來隨著“悅己”消費(fèi)、“她力量”、“她經(jīng)濟(jì)”等的崛起,女性也越來越關(guān)注自己的身體和健康,從基本生理支出、
生育支出,到日常保健支出,女性不斷探索著新的健康方式,也享受著健康的生活方式。
未來,隨著國民收入的提高和健康意識的進(jìn)一步增強(qiáng),醫(yī)療保健等消費(fèi)支出將會不斷增加,相信也將會有越來越多的人愿意在健康上花
費(fèi)更多的金錢與精力。

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